O Movimento Viva Rio criou o Young Lions Brasil, um programa de formação profissional do mercado publicitário, que já revelou vários talentos. Em 16 anos, o programa levou para o Festival Cannes Lions 249 jovens profissionais.

 

O Festival de Cannes é considerado a maior premiação mundial de propaganda e  está de portas abertas para divulgar bons trabalhos relacionados a projetos sociais. É o que volta a indicar a edição 2010 do prêmio, que em anos anteriores contemplou agências que inscreveram peças relacionadas ao terceiro setor.